panda 悄咪咪在搞团建，玩变装小游戏？
结果，我悟了，绝对是这样没错！
这不，最近，轮到美汁源换LOGO了！
话不多说，直接来看看新LOGO吧：
（图片来自于@GrayDesign）
这是，可口可乐的设计团队（美汁源是可口可乐集团旗下品牌）与JKR、Landor Fitch、Grey和VMLY合作完成的全新标识。
新LOGO有两个很明显的变化。
第一，去繁就简，新LOGO去掉了顶部的绿色元素，并修改了上边两条曲线的弧度和大小，在视觉上变得更舒适。
第二，更新后的Logo采用了较为卡通、圆润的字体，取代了美汁源品牌一直以来使用的棱角分明的衬线字体。
此次，美汁源也是一整个重塑品牌视觉形象，其将标志与色彩丰富的抽象水果插图相互搭配，并辅以颗粒质感的纹理，增加了产品视觉上的亮度和活力。
美汁源的新形象旨在“evoke the feeling of enjoyment”（唤起享受的感觉）。
琳娜去查了查，网上关于新LOGO与新形象的反馈，还是蛮不错的。
▼
这段时间，可口可乐旗下巨头饮料品牌（美汁源、雪碧、芬达）视觉焕新，有两个方向点蛮有意思的。
1.LOGO设计开始降低噪音
我们能发现——
雪碧：
（左旧右新）
芬达：
（左旧右新）
以及美汁源，在新LOGO的设计上，去除了品牌名以外的元素，降低其他信息噪音，以此强调自身作为标志性品牌的品牌名，增强品牌名资产。
2.形象统一化
雪碧在推出新LOGO后，陆续在北美、大中华区、印度、非洲、欧洲、南太平洋地区、韩国、中东和拉丁美洲推出统一新LOGO包装。
根据可口可乐公司的说法，雪碧的全球品牌重塑使视觉系统更加统一，给全球的消费者提供一致的消费体验。
而此次美汁源换LOGO，也说是为了全球视觉统一。
美汁源在全球多个市场有不同的使用名称，比如美国的 Minute Maid、欧洲和非洲的 Cappy 以及拉丁美洲的 del Valle。
可口可乐全球设计副总裁Rapha Abreu说:“我们觉得美汁源家族应该成为一个标志性的品牌。”
“通过这一举措，我们正在全面考虑我们的品牌——以美汁源的独特之处为中心，开发一个灵活的全球设计系统，并定义和发展我们独特的资产，以便它们可以在当地采用，与世界各地的消费者建立联系。”
所以从此次起，全球的美汁源将有一个统一的外观。
可以发现，通过以繁化简的焕新LOGO、统一的外观等，品牌正在增加了视觉形象设计的可扩展性，实现全球统一的品牌形象，打造品牌超级符号。
早期，品牌要的是具有明显品类标志的设计，用以打造消费者心智；而在品牌成为成熟的大品牌后，其想要的是，塑造一个包容度更广、更标志性的品牌，方便全球传播，并发展各种跨界与周边等。
微信扫一扫打赏
支付宝扫一扫打赏
用户评论
真好看啊！这Logo跟它的口感一模一样，让人感觉清新自然、又有些俏皮可爱！我小时候就经常喝美汁源饮料，现在想想那味道是无法替代的回忆。
有20位网友表示赞同！
老品牌的Logo换新了？还挺新鲜的，这种抽象的图形设计风格的确更现代感一点，不过我觉得以前的老logo更加经典啊 。
有7位网友表示赞同！
酸甜可口！这词直接戳中了美汁源的特点！Logo设计确实有点像是果汁在流动的感觉，让人食欲大增。我马上就去买一瓶尝尝看。
有9位网友表示赞同！
新Logo看着挺时尚的，就是不知道味道还是以前那个家常的味道了？我对美汁源饮料一直很有好感，从小的记忆里到大人的回忆。希望这次换logo能带来更多更棒的产品！
有8位网友表示赞同！
这new LOGO真的一看就觉得清爽可口！美汁源从小喝到大的品牌，味道是小时候的甜蜜记忆。新的包装设计也更加符合现在的审美潮流!
有17位网友表示赞同！
我觉得这种抽象的LOGO有点抽象了一点，看着不太像果汁。不如以前的Logo直接图个水果或者汁液出来更有视觉冲击力和识别度啊！
有6位网友表示赞同！
感觉这Logo有点像“三明治”……可能是我的理解有偏差了。总之美汁源还是很好喝的，希望新logo能带来更多创意的产品!
有9位网友表示赞同！
变化确实是必要的，不过我觉得这次换LOGO就有点没必要了。原来的Logo经典耐看，让人联想到家乡的味道，现在这个新设计看着有点生硬又缺乏记忆点
有20位网友表示赞同！
酸甜可口？那肯定还是以前的配方好喝啊！希望美汁源不要为了潮流而改变原有的味道，毕竟很多人的童年回忆都来自于它！
有10位网友表示赞同！
其实 Logo 设计是很主观的，每个人都有不同的感受。我觉得这个新Logo挺现代的，能体现出美汁源品牌的变化和追求。但还是喜欢老logo的那种朴素风格。
有9位网友表示赞同！
虽然有点区别于以往的美汁源Logo，但我可以感受到设计师想表达的新意，这个抽象的设计确实让它显得更时尚了。新LOGO加上原来的美味，相信一定会更加受欢迎!
有12位网友表示赞同！
以前的老Logo看着简单干净很舒服呢。现在的这造型有点像玩世不恭的年轻人，感觉不太符合美汁源品牌定位啊！
有8位网友表示赞同！
看网友评论的样子，大部分人都喜欢新的设计啦？我倒是觉得没有特别大的变化，只是颜色调有点不同而已。反正只要味道没变，什么Logo都无所谓!
有15位网友表示赞同！
美汁源换LOGO了，这说明他们的品牌也在随着时代发展而改变着，这很有必要呢！期待美汁源未来会带来更多惊喜和创新!
有16位网友表示赞同！
不太理解这个Logo的设计理念。 难道是想要表现果汁在杯子里的样子？还是想传达出更加年轻活力的形象？希望美汁源能给出解释，让我更好地理解它背后的含义。
有11位网友表示赞同！