突然！益力多因声称“可以预防和治疗COVID-19”而被罚款！网友：应该受到惩罚

这篇文章给大家聊聊关于突然！益力多因声称“可以预防和治疗COVID-19”而被罚款！网友：应该受到惩罚，以及对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站哦。

“养乐多好像有点‘着急’。”业内人士表示，近年来，功能性保健食品大行其道，益生菌行业竞争日趋激烈。新老品牌纷纷涌入市场。养乐多仅仅依靠其经典的“小红瓶”乳酸菌本身可能无法支撑整体的消费者需求。与此同时，在益生菌进入细分市场的时代，养乐多正在试水，推出低糖产品、进军化妆品、布局三四线市场。它面临的挑战仍然非常严峻。

益力多因宣传“益生菌可以预防和治疗COVID-19”而被罚款

9月6日，天眼查显示，养乐多关联公司上海养乐多乳业有限公司近日追加行政处罚。处罚理由是，当事人宣传“在我国新型冠状病毒肺炎疫情结束之前，益生菌对于预防和治疗新型冠状病毒是有用的”。 “重要作用”并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据，很容易增加消费者对其养乐多乳酸菌产品的关注和信任，误认为益生菌对新型冠状病毒有预防和治疗作用。该方的促销行为有利于增加养乐多乳酸菌的销量，获得竞争优势，排除、阻碍其他类型益生菌饮料的竞争，被罚款45万元。股东信息显示，该公司由养乐多（中国）投资有限公司全资拥有。

这引起了网友的热议。网友在热搜上表示，“不能让这股热度放任不管”、“益生菌被神化了，应该受到惩罚”。

中国食品行业分析师朱丹蓬对北京商报记者表示，本次事件中养乐多的问题在于无证宣传，因为养乐多乳酸菌饮料不是健牌产品，在宣传该产品时声称有对预防和治疗新型冠状病毒有一定的抑制作用。这种宣传涉嫌误导、欺骗消费者，因此是违法的。

乳制品行业独立分析师宋亮表示，养乐多因在推广过程中使用未经充分临床验证和科学依据的陈述夸大产品功效，违反了国家相关规定而受到处罚。我国对功能性食品的要求非常严格和明确，所以在推广功能性食品时一定要谨慎。

针对上述情况，北京商报记者联系并采访了养乐多相关负责人，但截至发稿，尚未收到对方回复。

益生菌细分市场激烈，大单品策略还能站得住吗？

随着国内外益生菌产业的蓬勃发展，后疫情时代功能性食品饮料蓄势待发，益生菌产业逆势而上。《2021全球益生菌产学研发展动向白皮书》指出，2019年全球益生菌行业市场规模为512亿美元，2020年可能达到552亿美元，2025年将突破770亿美元。

面对百亿美元的蓝海，老牌玩家纷纷加大对益生菌行业的投入。 2020年7月，北京科拓生物作为“益生菌第一股”在A股深交所上市； 2020年11月，凯爱嘉里收购加拿大益生菌发酵食品和饮料公司Bio-K Plus International。不少企业也开始进军益生菌赛道，创新品牌也趁势进军市场。 2018年，云南白药牙膏创新推出首款益生菌儿童牙膏； 2020年5月，雀巢旗下品牌“生命花园”推出医生系列白金免疫益生菌； 2020年10月，半数口腔护理品牌推出益生菌漱口水； 2021年，WonderLab推出国内首款瓶装女性益生菌蔓越莓固体饮料……益生菌产业板块增长迅速，领域横跨食品饮料、口腔健康、减脂与能量改善等品类。

不过，业内普遍认为养乐多似乎“无力”在益生菌市场“竞争”。自2002年进入中国大陆市场以来，养乐多在中国的营业额持续增长，但近年来增速逐渐放缓。数据显示，养乐多在中国的销量从2002年的每天5.9万瓶增长到2016年的582.5万瓶，14年间销量复合增长率达到39%。截至2018年，养乐多在中国日销量为752.6万瓶。同比增速回落至7.5%。

业内人士认为，产品单一、销售渠道老化是养乐多目前面临的主要问题。养乐多自成立以来始终贯彻“大单品”战略，原汁原味乳酸菌产品经典的“小红瓶”包装几十年来未曾改变。直到2016年，益力多低糖版才在中国大陆上市。

“一开始，养乐多在中国是独一无二的。过去，很多其他品牌的益生菌产品确实存在质量不够的问题。现在，随着中国益生菌产品的种类越来越多，产品质量也逐渐提高，市场也越来越好。”这对养乐多来说是一个很大的挑战，要么继续加强技术研发创新，要么需要继续细分市场，推出不同的益生菌产品。”宋亮分析道。

多方求变，养乐多能否突破“瓶颈”？

为了在益生菌行业“百花齐放”的局面中占据更多的市场份额，养乐多也开始在中国市场寻求突破。目前养乐多业务分为国内食品饮料、海外食品饮料、药品、其他（化妆品等）四个板块，占比分别为49%、41%、5%、5%。

其中，养乐多在天猫开设化妆品旗舰店，引起业界关注。 2020年7月23日，日本养乐多集团旗下化妆品品牌“养乐多海外旗舰店”在天猫国际正式开业。

从渠道来看，养乐多的销售渠道主要是超市和家庭配送。近年来，为了“抢占”国内三四线市场，养乐多开始在中心城市持续扩大生产。 2020年，养乐多宣布在无锡投资建立第二家工厂，同时宣布在湖南衡阳、安徽芜湖、广东肇庆三个城市开设新办事处。目前养乐多在广州、佛山、上海、天津、无锡拥有6大生产基地和50家分（子公司）。

朱丹蓬认为，养乐多的优势在于良好的产品品牌，但整体渠道更偏向一二线市场，三四五线市场相对较弱。在中国消费升级的趋势下，养乐多的渠道深度和市场广度需要随着国人的刚性需求和消费能力而增加。此外，在国内益生菌行业的“混战”中，凭借经典“小红瓶”一统天下的养乐多能否在蓬勃发展的市场中继续站稳脚跟，取决于未来的研发活力和下游渠道力量。北京商报记者郭秀娟实习记者张涵