binge 安迪·沃霍尔曾经说过一句已被证明是现实的话，“每个人都可以成名十五分钟，每个人都可以成名十五分钟。”在TikTok日活跃用户超过2亿的今天，这句话的时间单位已被改写为“一分钟”。
那么，一分钟后怎么样？
如何做到一分钟不被遗忘，保持好运气。有什么简单易行的方法吗？我来和大家分享一个我看了上千个视频后学到的法则——创造知识和技能内容。
01 抖音在垂直领域的成功玩法
经常可以看到某个素人发的抖音帖子，几十万个赞，估计播放量有几千万，但进入用户主页后，发现该用户可能只有几千个粉丝。
这些内容可能是某家热门网店的镜头，可能是一篇跟帖散文，可能是对一个笑话的解读，又或者是发现了一个有趣、有冲突、有冲击力的场景素材……如果用户的内容产出是偶然的，没有持续产出优质内容的能力，那么当时的围观者和参与者大多都会消失得无影无踪。
套用AARRR用户增长模型只能达到吸引A类新用户的目的，却无法带来用户的留存和转化。
对于几十万甚至几百万点赞的用户，有些账号的点赞/粉丝比例可以达到50%甚至100%。研究了这些高转化率的账号，我们发现有一个规律可循，主要有两类视频，一类是人物设定类，一类是知识技能类。
1. 人物设定与场景
适合善于讲述和编造故事，且有镜头感的演员，不限类型。
可以是多个角色，也可以是单个角色，表现形式多样，比如《外国人研究会》走街头采访路线，萌宠《会说话的刘二豆》走编剧创意路线，又或者迷你相亲真人秀《伦敦街头丘比特》走标新立异路线。
2. 知识和技能
适合具有技能的个人或团队。学习新事物并获得启发。
你能折出100种不同的纸飞机吗？掌握背单词的绝招？擅长近景魔术？你能包几十种不同的饺子吗？无论是穿衣打扮、英语、演讲、育儿、烹饪、装饰、乐器、茶道、插花、科普……只要找到自己感兴趣且擅长的领域，你都可以做到。这里有太多小众领域可以挖掘，越是小众，越容易吸引精准用户。
创意是跟天赋挂钩的，而创意的密集输出需要比较高的团队协作水平，个性很难得。能爆红的只有少数人，大多数人，即使有个性，也只是成为抖音平台上庞大的分母之一。
二者相比，知识技能型的更容易模仿。
02 如何创建一个知识技能型的抖音账号？
1. 知识垂直细化，创造差异化。
2. 知识稀缺性：相对稀缺的技能本身就构成了障碍。
3. 后期制作很专业，剪辑节奏感很好，字幕和封面制作的也很好。
4、知识系统化，课程设置合理、系统。
5.稳定的内容质量+高频率的更新。
6、叠加性格（视情况而定，扬长避短，不加分的性格还不如没有）。
以《爸爸的测评》为例，主创“魏爸爸”是国际化学品法规专家，在出入境检验检疫局从事实验室检测工作十年，针对年轻父母群体，用技术手段讲解一些育儿知识误区，揭露一些伪育儿科学，用科学方法分析一些热门护肤品、食品的成分表，最终筛选出一些值得推荐的品牌。
《爸爸的评论》选取的话题尖锐、实用。
《九款VC产品测评》将市面上畅销的VC泡腾片、VC软糖，以及药店出售的3.5元VC片、98元VC片进行了对比，逐一列出了VC含量、钠含量、糖含量，最后得出了令人惊讶又令人信服的结论。
看看《爸爸的测评》每日专题，测评洗发水、儿童牙膏、洗面奶、胶原蛋白、防晒喷雾等生活中经常购买但又熟悉得看得懂的产品，以直观简单的方式呈现推论和结论，测评结束后还会一一列出检测费用和成本。
创作者“魏爸爸”的专业背景、直言不讳的性格和透明的检测结论也为这个抖音账号增添了可信度。
从实验室检测、内容制作到工厂供应链、导购电商，形成了完整闭环。截至11月7日，“爸爸评测”已发布106条视频，收获654.6w抖音粉丝、1159.1w点赞，点赞转化率超过1/2。
《百千百》是一档娱乐性更强的体验式测评节目，三个月制作的40多个视频收获451.8w个赞，108.5w个粉丝。
标题充满网红气息，如“去过太空的棉花糖到底有多难喝？”“泰国网红瓶盖饮料到底有多难喝？”“美元是什么味道的？”“1700年前的口香糖是什么味道的？”“吃泥土是什么感觉？”每个标题都制造出悬念。
主持人“小白”嗓音和镜头表现独具特色，眼神极具穿透力，与用户互动生动幽默，镜头语言、台词、产品选择、后期制作、包装音乐音效等都非常有特色。
垂直细分的内容定位+专业的后期制作+大众化的性格，这样的娱乐体验评价在形式和选题上很容易模仿，而好性格的加入会让ID变得有吸引力且不可替代。
抖音上有一个名为“糕点大叔”的账号，只教用户做饺子、包子和一些简单的糕点。所谓的糕点大叔并没有露面，视频是用手机拍摄的，没有任何剪辑和包装，但内容实用清晰。4个多月时间，粉丝数突破60万。
钓鱼型抖音账号的点赞/粉丝转化率可达77%。
早教机构“赢在起点幼儿教育学院”共发布266篇作品，粉丝275.3万，点赞601万，内容体系化，主要由“幼儿舞蹈”、“手指游戏”、“音乐节奏”、育儿方法总结等几个内容序列组成，真人教学，可学习、可模仿，将不同内容与不同门店地址关联，通过内容吸引顾客到店。
明确了运营策略之后，在具体实施上，还要补充一些提高抖音作品完播率、评论、转发的方法和技巧，这些在很多文章里都有分析，这里就不再赘述了。
我们来回顾一下上面总结的规则，思考一下你或者你的团队的核心技能是什么？你想吸引什么类型的用户？你能给他们带来有用且稀缺的价值吗？哪些账号在这个领域做得很好？在你研究了几百个头部账号，看了上千个短视频之后，再制定自己的内容策略，成功的概率就会高很多。
03 知识技能相关的抖音账号如何变现？
在抖音平台做内容创作，可以参考微信公众号、微博、APP、PC网站的运营逻辑。内容是品牌，用户是渠道。你内容的定位决定了用户的类型和价值，内容越垂直细分，用户画像越清晰，用户价值越高。
搞笑博主的抖音账号单个用户价值肯定会低于育儿、汽车、时尚类目的用户，不管是广告价值还是用户的商业化潜力，都不要盲目跟风，不要忘记你的用户最核心的价值是什么。
目前常见的变现方式有两种：
以上述“爸爸的测评”案例为例，从“爸爸的测评”淘宝店铺销售数据中我们可以看到，两款面膜测评视频共获得27.4万个赞，面膜由“爸爸的测评”工厂定制，并非知名品牌，5片装单价79元，淘宝月销量11788片，评价2766条。
从售后测评内容我们可以看到，绝大部分用户来自于抖音渠道，这样的销量能力和“爸爸测评”专业的形象塑造、精心策划制作一举击中痛点的内容、品牌的口碑、对用户群体的精准定位密不可分。
诚然，很多视频内容因为有趣的创意而受到欢迎，但在更多领域，严谨的内容所带来的购买力是惊人的，购买行为并不取决于用户一时的冲动，而是基于用户的信任和理性选择。
这里提醒一下，如果你的产品不独家，价格不具有竞争力，用户对价格敏感，你的内容很有可能成为别人的嫁衣。
04 抖音已从用户红利期进入内容红利期
抖音确实给了很多素人一夜成名的机会，就像微信公众号一样，在2012年底2013年初平台内容稀缺的时候，相对容易获得粉丝。但随着专业内容生产者的加入，单打独斗变得越来越困难，用户也越来越挑剔，最终蓝海变成了红海。抖音平台也是如此，去中心化、信息流化的呈现方式，只会让用户对质量和内容的要求越来越高。
平台的红利期往往是在趋势已有苗头，但平台规则和布局尚未稳定的时候，随着平台商业化体系逐渐完善，一夜爆红的概率越来越小，平台在流量分配上也会更加谨慎。
好在垂直知识类内容还有发展空间，大量用户对新内容的渴望还在。明星、大公司在这场内容混战中并不占据绝对优势，但小公司、有本事的普通人还有机会。比拼的就是速度，对新玩法的快速探索、实践和迭代。
从博客、微博、微信公众号、直播到抖音，这样的机会几年才有一次。
随着抖音平台由用户红利期转向内容红利期，进入知识技能领域还为时不晚。
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